“隐秘的角落”：家电存量市场有多大？

原标题：“隐秘的角落”：家电存量市场有多大？ 来源：中国度电网

中国度电行业颠末数十年高速发展,早已从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。如许的配景形势下，业内普遍认为，激活存量市场，比探求增量市场，时机多、空间足。那么，当前的家电存量市场究竟有多大?基于存量市场上已临近或凌驾宁静使用年限的产物，行业以及企业如何做才能更好的促进更新消费?被更换的废旧家电举行回收市场，怎样才能包管电子垃圾从消费到拆解回收、再生利用形成环保生态闭环?近两年市场发展历程中这些问题越来越引发家电企业、行业、产业以致整个社会的存眷与热议，这正是本期摄氏零度系列选题欲向列位分析和探讨的焦点。

作为【摄氏零度】“解锁家电以旧换新”系列选题的开篇报道，就家电下乡以来到目前为止各人电市场存量空间现状，以及接下来行业将面临的废旧家电淘汰率和产物焕新潜在数值，中国度电网记者分析了近十年来多方数据，并采访了中国度用电器协会副理事长徐东生，对于存量市场尚有几多空间可发挥，大概能提供一些有价值的信息参考。

家电下乡推动农村市场快速普及，天下度电保有量已超20亿台

天下范围内第一次家电下乡活动是从2009年2月起接连陆续睁开的，直到2013年1月竣事。活动笼罩八大类产物，涉及家电品类主要为彩电、冰箱、洗衣机、热水器、空调。根据商务部数据显示，截至2012年11月尾，天下累计贩卖家电下乡产物2.93亿台，实现贩卖额7071亿元。

在家电下乡整个时间周期内，2010年6月-2011年12月家电以旧换新政策在天下范围内实行，接着2012年6月-2013年5月笼罩空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等10大类高效节能产物的节能产物惠民工程同样在天下范围内开展实行。受益于家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等多项政策刺激，家电产物在农村市场得到快速普及，以冰箱为例，国度统计局数据显示，2008年农村冰箱家庭保有量为30台/百户，到2010年到达48台/百户，2012年末家电下乡收尾阶段，农村冰箱家庭保有量已到达67.3台/百户的水平。

颠末家电下乡时期的发作式普及和后政策期间的横盘调解，中国的家电尤其各人电市场逐步走向成熟。根据国度统计局数据显示，到2018年底，海内家用冰箱、空调、电视、洗衣机、热水器、油烟机的城镇保有量分别到达100.9台/百户、142.2台/百户、121.3台/百户、97.7台/百户、97.2台/百户、79.1台/百户，农村市场保有量分别为95.9台/百户、65.2台/百户、116.6台/百户、88.5台/百户、68.7台/百户、26台/百户，综合来看，除少数品类如吸油烟机、热水器等仍保持一定增量空间外，如冰箱、空调、电视机的保有量已近饱和。

海内家电整体保有量数据同样反应出类似趋势，据中国度用电器协会测算，2018年，我国主要家电产物(不包括彩电)的社会保有量总计约20.1亿台，其中，电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。对应目前海内4.6亿户家庭(当前我国户均生齿为3.02人，14亿生齿则约为4.6亿个家庭)数目来看，行业已然进入存量主导的更新换代时期。

在更新换代为主旋律的市场情况下，未来五年，根据中国度电网行业中心测算，由于受消费者更新意愿、可支配收入等因素影响，海内家用冰箱、洗衣机、空调、电视等家电产物的年更新量将分别保持在3800-4500万台、4000-4800万台、4500-5500万台、4500-5500万台左右，维持相对持平，但上下略有颠簸的状态。这时候，对于家电行业、家电厂商而言，激活庞大的存量市场将带来更多的商业空间和发展机遇。

存量竞争阶段 淘汰更新刻不容缓

依据中国度用电器协会本年1月份公布的《家用电器宁静使用年限》系列团体尺度，家用电冰箱&葡萄酒柜、房间空调器宁静使用年限为10年，家用洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器宁静使用年限为8年。这意味着，理论上家电下乡时期的2010年间贩卖的洗衣机、吸油烟机、热水器类产物自2018年起已经陆续到了该更新换代的时候，冰箱、空调类产物本年也该到达宁静使用年限了。但事实上，长期以来，由于没有尺度，人们对于家电等耐用消费品并没有“寿命”观点，导致有大量凌驾10年甚至更长时间的家电仍在使用。中国度电协会根据以往年度市场投放量推算，仅2020年，预计又有约1.8亿台家电产物到达宁静使用年限。

“当下，各人电如冰洗空、吸油烟机、电热水器等都已经进入存量市场阶段，其消费尤其在中心都会基本上以更新消费为主。”中国度用电器协会副理事长徐东生表示，但从现状来讲，“中国的老黎民传统上都比力节省，讲求勤俭持家，他们对于产物的寿命观点并不是太强，一款冰箱经常有用十五年的，空调用十七八年也都很平常。但现实上产物老化会存在许多问题，连续使用存在宁静隐患。另外，产物太旧，能耗增长，使用用度增长，同时性能也比力差，对于消费者生活品质的提升也是有影响的。”

在记者近期到场的某次行业集会中，国度发展革新委产业发展司服务业到处长李际平也提到，“我们在肯定家电行业在扩大市场需求、增长出口创汇、促进社会就业、改善住民生活等方面发挥着紧张作用的同时，也需要看到，一方面家电行业在富厚产物种类，优化产物功效，提升产物质量等方面下了很大功夫，家电产物越发节能高效宁静环保，有的还发展成智能家居。另一方面不少家庭仍在使用凌驾宁静使用年限，能耗高宁静性差的家用电器，难以享受到科技发展的最新结果。”而造成这种新的共鸣不能顺应引领和创造新需求的一个紧张因素，李际平认为是由于废旧家电无法得到更好的收回处置惩罚利用，导致家电更新消费存在拦阻，资源利用效率整体不高，市场和产业情况循环不畅。

基于此，客岁6月，国度发改委、生态情况部、商务部配合印发了《推动重点消费品更新升级 流通资源循环利用实行方案(2019-2020年)》，为落实文件精神，相应的中国度用电器协会也组织制定出《家用电器宁静使用年限》系列协会团体尺度，旨在提高消费者家电使用宁静和环保意识，满足日益提升的消费升级需求。而本年疫情的到来，让家电宁静康健使用和消费的迫切性变得越发突出。“上半年中国受疫情影响，整个家电消费都比力淡，”徐东生亮相当，从协会角度，希望可以或许为企业、为行业做一些事情，以帮助企业和消费者之间形成新的纽带关系。于是，随着5月份国度发展革新委等 7 部门联合印发《关于完善废旧家电回收处置惩罚体系 推动家电更新消费的实行方案》，围绕发改委等部委要求，联合 2020 年消费维权年主题，中国度用电器协会联合中国消费者协会正式发起“家电让家更温暖”大型社会公益活动，希望能进一步提振消费信心，拉动消费需求，促进消费升级，共建调和消费。

“‘以旧换新’活动家电企业也一直在搞，以往企业层面相干活动各有各的特点，但究竟单个企业的声量是比力小的。我们希望为全行业提供如许一个平台，各人同心协力，只要消费者可以或许进入抵家电的消费场所，就能看到以旧换新的宣传。”在徐东生看来，协会组织的“家电让家更温暖”大型“以旧换新”社会公益活行动为一个全方位的团体活动，比单一企业活动的声量大有影响力，也能让活动更有用果。同时，由于有中国消费者协会和中国度用电器协会的参与，要求企业必须合规地开展活动，可以有用包管消费者正当权益。“目前整个消费形势在逐月恢复，行业形势也稳健向好。 从目前参与企业对活动的积极性以及他们活动的多样性和优惠力度来看，我们预估终极的效果一定会是好的，肯定对激活存量市场是有一定帮助的。

据记者相识，截止6月30日，“家电让家更温暖”大型社会公益活动已有约52家家电企业参与。至于企业层面在这一活动配景下详细都推行了哪些“以旧换新”措施?其中又遇到了哪些问题和挑战，【摄氏零度】“解锁家电以旧换新”系列选题报道二将深入揭晓分析。

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