“一白遮百丑”卷入种族歧视争议，美白化装品何去何从？

多年来，美白产物广告屡次被诟病“倾销”种族歧视，但需要美白的消费者依然会买单。

文｜ 杨立赟

美国反种族歧视运动的大火烧到了美妆日化公司。一些巨头被品评一边号称支持反种族歧视运动，一边继续贩卖“美白”产物、宣传白皮肤的高级。风口浪尖上的欧莱雅、联合利华、强生，纷纷以停售产物、更改产物名称等行动回应。

6月25日，联合利华宣布将删去旗下美白产物Fair & Lovely品牌中的fair（白净）字样。这一产物于1975年进军印度市场，现已成为印度销量最高的美白膏。欧莱雅集团也声明，将停止在全部肤色平衡产物中使用“whitening（美白）”等的描述。

欧莱雅中国回应《财经》记者问询称，仍在与总部商议该决议在各市场的落地计划。目前欧莱雅在中国市场的产物和名称没有变化。

此前，美国日化巨头强生在6月19日宣布，将在亚洲和中东地域停售露得清、可伶可俐的相干美白与淡斑产物。强生在声明中提到，公司部门产物名称给人印象是白净肤色比小我私人原本的肤色好，“这从来不是我们的本意，康健肌肤就是美的”。

东亚是美白产物的主要市场。在中国，美白具有数千年的文化和审美基本。韩国、日本对美白产物的热衷水平比中国还高。东亚的这种文化传统不会由于西欧的反种族歧视运动而消散，市场需求也会依然存在。

整体而言，无论反种族歧视运动何等猛烈，美白产物在全球范围是“怒火烧不尽”。即便巨头们删掉“美白”的字样，也照样可以把美白功效融入抗朽迈等产物，使得护肤品的功效越来越向复合型发展。

01

肤色问题，不止于西欧

虽然种族纷争经常产生于黑人和白人之间，但全球差别地域都存在着具有各自区域特点的种族歧视问题。

除了西欧地域，印度也是肤色和种族问题频发的国度。此次联合利华和强生回应反种族歧视的行动中，均有特别停售在印度贩卖的产物。

“在印度，肤色是一个大问题。”一名印度媒体的管理职员对《财经》记者说。虽然他身世在一个印度的富饶家庭、社会职位较高，但是生来黝黑的皮肤一直给他带来很大困扰。当看到新生的女儿遗传了其母亲相对白净的肤色，他松了一口吻。

印度的肤色歧视要追溯到公元前14世纪，东欧的雅利安人的一支迁移到今天的伊朗和印度北部定居。由于雅利安人的皮肤较白，人们头脑中的旧看法把它看作是高贵的象征，而其时已经在印度土壤上繁衍生息的达罗毗荼人由于肤色较黑，被认为是低等民族。

在一个存在肤色歧视的地域，自然同时存在着美白的需求和对美白的品评。2008年，联合利华印度公司的一支旁氏美白霜广告片遭到强烈品评。这支广告片的内容是：肤色暗沉的女主角一天邂逅了三年前脱离她去异国修业的男友，没想到男友竟和一个年轻仙颜、肤色白净的女子在一起。情绪低沉的女主角使用了旁氏美白产物后，与前男友再次相遇，用白净肌肤换回了他的心。

广告播出后，被批有种族歧视之嫌，而且通报了一个信息——皮肤白净的女性才能得到男性的青睐。

2010年，时尚杂志《ELLE》在封面上登载了印度宝莱坞女演员艾西瓦娅.雷(Aishwarya Rai Bachchan)颠末PS的皮肤白净照片而遭到品评，由于艾西瓦娅本人的皮肤是小麦色，而非牛奶一样的白色，这有歧视深色皮肤的怀疑。

除了印度，泰国也多次出现涉嫌肤色歧视的广告。2013年，联合利华在泰国的子公司Citra推出的美白产物广告，被外界品评涉嫌种族歧视。联合利华撤回广告并致歉，但夸大广告绝无种族歧视之意。不外如许的广告片是“怒火烧不尽”。2016年，类似事件再度产生，宣传内容无外乎把“美白”和“乐成”接洽在一起。

深色皮肤的人想美白，白人却想“美黑”。日光浴、有色防晒霜、美黑床等等“美黑”产物在一部门西欧白人中流行。所谓“美黑”，并非白人想酿成黑人，而是想得到日晒后的棕褐色皮肤（tan）。这种肤色可以或许表示一小我私人有活力、经常做户外运动，也被认为是中产阶级白人想要模仿富人经常在海滩度假晒黑的效果。

“美黑产物主要还只是在高加索人（白人）当中流行，其他种族还不太接受这种看法。”护肤专家，同济大学医学院皮肤学博士生冰寒告诉《财经》记者，目前皮肤学界已经公认使用一些助晒剂、美黑床改变肤色是一种伤害的举动，美国已经克制18岁以下的人使用美黑床，由于紫外线会对这类人造成很大的伤害。

冰寒认为，探讨肤色歧视的条件是，尊重肤色是自然进化和情况顺应的结果这一客观事实。在高纬度地域，由于人们缺乏阳光，以是不需要那么多的玄色素，否则维生素D合成不足，会危害生命康健；在低纬度地域，由于日光非常强烈，因此必须要有深的肤色来提供掩护，防止过多的紫外线伤害皮肤。

02

日韩远比中国热衷于美白

“任何产物的诞生、发展、消亡，都是消费需求驱动。”凯度消费者指数大中华区总司理虞坚接受《财经》记者采访时表示，并不是化装品公司改掉产物名字，就会消灭一种连续的消费需求。东亚是美白产物的主要市场。在中国，美白具有数千年的文化和审美基本。

中国古诗词中有不少形容女子肌肤白净的诗句，均能证实这种审美的连续性。唐代白居易在《长恨歌》中描写杨贵妃“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”，又在《送毛仙翁》中作“肌肤冰雪莹，衣服云霞鲜”；五代薛昭蕴叹息西施“倾国倾城恨有馀，几多红泪泣姑苏，倚风凝睇雪肌肤”；宋代向子諲在《点绛唇》中写“冰雪肌肤，靓妆喜作梅花面”……均以肤色雪白为美。

不外，在东亚地域，最热衷美白的不是中国，而是韩国和日本。英敏特数据提供应《财经》的数据显示，2018年6月至2019年5月这一年里，最爱美白的国度是韩国和印度，这两个国度推出的护肤新品中，分别有25%的新品声称具有美白（whitening）功效。紧随其后的是日本（14%）、美国（12%）、英国（12%），而中国和法国的这一比例均为10%。

东亚地域对于美白产物的研发能力是全球之最。截至2019年6月，全球三分之二的美白产物专利在东亚地域，主要由韩国和日本孝敬。其中，韩国以33％居于榜首，是美白产物研发能力最强的国度，日本以26%排第二名。中国仅占7%，和占比6%的美国、法国类似。

略区分于美白的另一种功效是亮白（brightening／illuminating），欧洲国度更推许这一审美。在英国、法国、德国的护肤新品种，声称具有亮白功效的产物靠近50%。身处东亚的中国，在这方面的审美倒与西欧更靠近，亮白产物比例达44%，远超美白产物的比重。

根据凯度提供应《财经》的数据，从2017年至2019年，中国市场上美白产物的比例从13.6%降落至11.4%，相反，抗朽迈产物的比重则从28.8%上升至34%。不外这只能说明单一美白产物下滑，而不能说明消费者减少了美白的需求，由于抗朽迈产物中也每每含有美白身分，护肤品的功效越来越向复合型发展。

“科学研究已经展现了朽迈皮肤的一系列表型和组织学变化，包括色素沉积增长而形成色斑或斑驳的肤色、胶原卵白的糖化导致皮肤颜色昏暗、角质层的过厚或者是紊乱导致光泽度降低和皮肤脆性增长等等。减轻或者防止这些朽迈的情况，都是美白的内在寄义。”冰寒说。

他增补道，美白自己并不仅仅只是减少了玄色素。玄色素的合成历程，总体上来说是一个氧化历程，因此抗氧化也是美白的紧张手段之一，同时也是抗朽迈的紧张手段。许多美白类的身分，好比维生素C、辅酶Q10、各种来自植物的黄酮和多酚类物质等，既可以抑制玄色素的合成，也有非常强盛的抗氧化和抗朽迈作用。因此白嫩过细的皮肤，代表了抗老化的乐成。

从欧睿国际提供应《财经》的数据可以看出美白和抗朽迈的联合趋势。已往五年在中国，抗朽迈类产物中美白功效的比重逐年提高，从2015年的11.7%提升至2019年的12.8%。

“中国人崇尚‘一白遮百丑’。”虞坚说。“随着文化和消费看法的变化，对美白的需求会有一些微调，好比从前中国人以纯白为美，现在可以接受小麦色等更为康健、自然的肤色。如许的改变需要时间。”

他认为，此次反种族歧视的海潮对于一些美妆护肤品在短期会存在一定影响，但是在大公司停售、更名产物的时候，小公司也不敢在这个时候打着“美白”的旗号去弥补市场。中长期来看，化装品公司总会找到其他要领去弥补这段时间的丧失，以及连续满足“美白”的消费需求。

作者为《财经》记者