家电市场下半年能否反攻，不是厂商而是用户说了算

原标题：家电市场下半年能否反攻，不是厂商而是用户说了算 来源：自媒体-家电魂

2020年上半年，包括家电的任何消费行业，都履历了一个令人不测的走势，体验过令人难忘的至暗时刻。受疫情影响，险些线下市场都遭遇挫折，而线上市场反倒因此而加速普及。

虽然，618这个上半年消费购置季，让市场随之火爆了一把，但怎样也难以弥补2、3、4三个月低迷造成的丧失。行业照旧需要一个市场加速恢复期，

现在疫情虽有重复，但是下半年市场将转暖，被业界赋予了许多期待与想象。期待，下半年市场可以或许出现市场的反攻，但是能不能实现不是靠厂商积极那么简朴。

市场脸色取决用户需求

进入7月份，已经是下半年的来临。弥补上半年疫情造成的丧失是每个厂商的期待。因此，许多厂商都准备在下半年大干一场，

厂商的这种心情是可以理解的，究竟厂商上半年的丧失巨大，没有一个找补回来的时机的话，整个一整年的使命不仅难以完成，甚至会造成巨额亏损。上市公司欠好向投资者交接，非上市公司欠好向老板交接。

不外厂商应该明白一点，期间发展行业进步，现时与以往是已经是大不一样。以往是以产物为焦点，市场爆不发作，取决于厂家能不能推出新颖的产物，只要可以或许激活用户的需求，掀起一个市场热潮，市场反攻唾手可得。

但是，现在已经进入到用户为焦点的市场阶段，显然，以厂商为意志的对市场主导行不通了。市场热不热，能不被发作，是需要用户的意志来决定。当用户有这个需求，厂商的产物、营销对位的话，市场发作就会顺势来临。否则，用户没有意愿，厂商的积极的难道极大。

因此，在本年下半年我们照旧要先学会研究整体宏观形势，有没有用户需求发作的条件。如果疫情仍然不能消除，加上许多不确定性的存在，人们的购置欲望会被大幅压抑，市场很难出现预期的反弹走势。

不确定因素主要是指，经济能不可以或许得到根天性的恢复，全球疫情对世界经济的打击水平。由于，现在家电品已经在住民家中普及，购置的主要是更新换代。对经济预期好的话，就乐意更新家中的电器，而如果对预期欠好，迭代购置就很难下得了刻意。

这好比就是看待抵牾的解决，用户需求是购置的内在动力，营销倾销只是外在的情况因素。内因始终是变化的根据，而外因只是变化的条件。只有内在需求有了，促销推广才可以或许有用果。否则，营销推广下很大的气力，效果也是十分有限。

厂商市场积极不会白搭。

固然，我们并不是说厂商就对市场听之任之无所作为，而是应该找的市场的症结，去做我们能做的事。那就是培育市场，做好市场推广的铺垫事情。

大面积的市场需求可能不会有，但是不要忽略了一些个性化的需求。好比，一些到了使用年限的电器品，促销恰当照旧可以转化为现实购置；结婚、搬迁、新居的装修都是硬需求，岂论什么时候，这个都是不可或缺的。

只不外这些都是存量需求的一部门，市场总的蛋糕就那么大。在不具有增量需求出现的情况下，就是品牌商之间的抢蛋糕问题。谁的产物能被认可，谁的营销能力强，就可能在有限的蛋糕上多分的一块。

从这个意义上讲，厂商的渠道、终端推广在存量市场上也是有着紧张意义的。厂商推广与不推广，差别照旧非常明显。有推广的，用户就可以或许起首知道相识，被接受购置的可能性就大许多。而不推广的，在市场需求本就不旺的市场上，只能是把原本属于自己的蛋糕送给对手。

固然，一场突如其来的疫情，加速我们熟悉到数字经济这个观点，传统营销模式和手段显然已经不能顺应互联网经济。互联网发达而催生出的数字经济被人们所熟悉和接受，成为抗击疫情时期突飞猛进的一种新兴经济征象。

因此，在包括下半年的未来市场中，传统的营销模式显然是不敷的，要联合当前互联网期间的先进玩法，包括线上的结构，甚至像直播带货，社区营销等等，都不可以拒绝。应该实验各种新的营销方式，顺应当前用户主流群体，把营销做到他们的心坎上。

对2020年的下半年确实能以预测，但岂论怎样生活还得继续，家电品照旧有需求，市场就不会迷恋，只不外是有个高潮低谷罢了。有增量就积极自动强增量，这个是对行业来说是个福气，各人日子都会好过一些；没有增量也得去抢存量，在有限的蛋糕中争取自己多分一些。

市场经济就是云云，没有别的更好的措施。只有自己自动顺应用户，才能掌握市场的先机，在庞大多变的市场上才能游刃有余！