4000亿超等黑天鹅！适口可乐、宝洁等巨头联手抵制 特朗普“躺枪”！“中国半子”低头都没用 美国怎么啦？

　　最近，美国的气氛有点生疏！

　　综合海表里各大媒体报道，近日，包括适口可乐、联合利华、宝洁等数百家公司和品牌参与到“停止以愤恨牟利”的运动中，品评FACEBOOK对平台上的假讯息和煽惑性言论无所作为，这其中也包括总统特朗普的言论。

　　这些品牌宣布，从7月1日开始，在今后相当长一段时间内，不再在FACEBOOK、TWITTER等社交媒体上公布广告。本周五，有着“中国半子”之称的FACEBOOK首创人扎克伯格紧急宣布，将讨论修改平台广告政策，并克制在广告中发表愤恨言论。但投资者依然担心，一是原本的客户可能已经流失，二是存量客户中的激进份子也可能脱离平台，导致流量降落。

　　周五，FACEBOOK股价重挫8.3%，而社交平台TWITTER同样下跌凌驾7.4%。按目前两家公司的市值计算，单日市值丧失凌驾4000亿元人民币。与此同时，没有卷入舆论风口浪尖的谷歌，股价也于周五出现暴跌，谷歌A和谷歌C股价跌幅皆凌驾5%。

　　这次，“美国风”有点特别

　　随着美国反种族歧视运动不停向前推进，美国社会这次变得有些特别。之前，看上去大大咧咧的美国人，开始句斟字嚼。《浊世佳人》、《老友记》等一众名作皆因种族偏见而下架，一些编辑甚至都被迫出来致歉。然而，事情并未就此闭幕，一向主张言论自由的美国社会对网络平台的一些言论也开始看不惯了。

　　近日，便有社交平台遭此横祸。据美国国会山报报道，适口可乐公司周五宣布，由于对一些高科技公司在其平台上处置惩罚种族主义内容的品评阵容浩荡，在充实评估了相干战略之后，适口可乐将在全部社交媒体平台上停息广告30天。

　　适口可乐公司首席执行官詹姆士·昆西(James Quincey)表示，他的组织将花时间研究其政策是否需要更改，并呼吁社交媒体平台对在线撰写的内容负担更大的责任。“种族主义在世界没有容身之所，也不应该存在于社交媒体上。适口可乐公司将在全球全部社交媒体平台上停息付费广告至少30天，”他在一份声明中说， “我们将利用这段时间重新评估我们的广告政策，以确定是否需要修改。我们也期望我们的社交媒体互助同伴有更大的责任感和透明度。”

　　适口可乐宣布这一消息之际，越来越多的组织呼吁Facebook广告客户停息在该平台上的广告支出。德芙(Dove)，本&杰里(Ben&Jerrys)和海尔曼(Hellmann)的联合利华(Unilever)周五也表示，至少在12月31日之前，它将停止在美国的Facebook、Instagram和Twitter上登载广告。电信巨头Verizon通讯公司也宣布停息其Facebook和Instagram广告。截至目前，有近百家品牌和公司宣布停息在社交平台上投放广告的计划。

　　消费品巨头宝洁公司表示，正在审查全部平台上的广告是否有不良内容，Facebook也在此次审查之列。该公司的营销主管Marc Pritchard周三表示，不会在认定具有愤恨、诋毁或歧视性的内容上或四周做广告。宝洁本周与民权组织Color of Change碰面，讨论Facebook删除违反其尺度的内容的记载。

　　Color of Change与ADL和NAACP一起呼吁抵制Facebook。

　　反诽谤同盟周四在给广告商的一封信中表示，Facebook多次拒绝删除含有 “公然谎言 ”的政治广告，而且对要求删除阴谋内容的呼吁反应痴钝。“天天，我们都会看到来自公司的广告被放置在愤恨内容旁边，与极度主义招募组织和有害的虚伪信息活动占据相同的空间。”

　　两家社交平台市值丧失超4000亿

　　受此影响，美国拥有社交媒体的三大企业股票大幅杀跌。FACEBOOK首当其冲，其股价单日杀跌近8.3%，其市值折合成人民币丧失凌驾3900亿元。

　　推特的股价亦杀跌超7%，损超百亿元人民币。

　　虽然这次没有冲到风口浪尖，但可能是该公司仍拥有社交平台业务，谷歌市值也丧失不小，谷歌A和谷歌C股价跌幅皆凌驾5%。

　　据《华尔街日报》报道，Facebook正积极劝说其主要广告商不要停息在该社交网络上的支出，由于它试图阻止少数广告商的抵制举动演酿成一场遍及的反抗。Facebook高管在已往一周与广告商和广告公司的邮件和电话中转达了他们正在认真看待民权组织对其平台上愤恨言论和虚伪信息泛滥的担心。但据熟悉讨论情况的人士透露，他们也坚持认为商业利益不会决定他们的政策。

　　据报道，在Facebook上的直播中，首席执行官马克·扎克伯格说他计划讨论“新政策将人们与有关投票的权势巨子信息接洽起来，打击对选民的压抑，以及打击愤恨言论。”但他没有直接回应广告商的抵制，这可能也是导致股价大跌的紧张缘故原由。

　　分析人士认为，Facebook实在左右为难，如果不修改原有规则，则可能面临着大客户流失；如果修改原有规则，则存在一些用户由于言论自由原则受到破坏而脱离的可能性，从而导致整体流量降落。此前一直有一种分析认为，美国的种族抗议运动不会影响到美国股市，但从目前的情况来看，影响似乎已经不仅限于美国股市，美国文化、美国价值等皆已遭遇侵袭，这种影响不仅在于短期，更可能在于久远。

（文章来源：券商中国）