吃完热干面 夜里跑两圈—都会品牌建设中的体育助力

　　用夜跑助力武汉夜经济，这是李娜、杨威等体育明星近日发起的一项倡议。

　　在武汉，夜经济一直是都会经济发展的紧张组成部门，尤其是在夏日，夜经济更是体现了武汉蓬勃的都会发展活力。陪同夜经济发展而来的是都会夜间健身产业的发展。

　　在“2020中都城会夜经济影响力行动暨武汉仲夏消费季启动仪式”上，腾讯体育约请到了奥运冠军杨威、世界冠军赵菁、网球名将李娜、中国女排袁心玥等，或在现场，或用视频，配合启动“体育+”康健周计划。

　　江城武汉，体育基因一直深深埋在这座都会的血脉之中。比年来，无论是一“票”难求的武汉马拉松，照旧高规格的武汉网球公然赛等，都已成为江城闪亮的都会手刺。本次“夜跑计划”，将通过体育名人助推、定制都会主题挑战、短视频达人深度体验等方式，对武汉举行全方位的包装推广，用体育运动的方式来展示武汉的活力和都会文化。

　　随着体育文化逐步深入人心，都会在打造自身品牌历程中引入体育元素也渐渐成为一个“通例行动”。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉常年存眷体育与都会品牌建设相干话题，她认为，现代都会发展当中最紧张的一些要素与体育的特点是契合的，因此通过体育助力都会品牌打造，就酿成一件自然而然的事情。“第一个是活力，要有一种向上精神和积极的发展势头，而体育自己就代表着运动、康健活力的形象；第二个，体育的参与者都是开放、包容的，这个也是现代都会最鲜明的特点之一；第三个，体育夸大公平，讲规则的，现代都会发展当中夸大的营商情况、社会管理等等，都是基于法制、基于规则的；第四，体育有‘毗连’的功效，而任何一个都会的发展都不是伶仃的，因此‘毗连’也是现代都会的特性，在其中，体育就是一种毗连的方式。”王雪莉说。

　　本月1日，上海市体育局、上海体育学院联合公布《2019年上海市体育赛事影响力评估陈诉》。陈诉显示，2019年上海市举办的12项重大要育赛事共带来30.9亿元的直接经济效益，相干产业的拉动效应凌驾102亿元，税收收入7.56亿元。在产业拉动方面，赛事对第三产业的影响尤为显著。体育赛事举办期间，每每会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，有用拉动都会GDP攀升。

　　该评估陈诉的卖力人之一、上海体育学院教授黄海燕表示：“借助体育杠杆撬动经济市场，能开释生产业潜能，特别是重大要育赛事，确实对经济发展的拉动效应十分明显。”

　　在通过体育打造文化品牌方面，王雪莉对于湖北京山县印象深刻。在这个“中国网球之乡”，全县拥有150片尺度网球场，市民步行15分钟就可找到一片网球园地，网球运动已发展成为群众性体育运动项目，网球赛事一年四序都在开展。网球运动也动员了产业发展，整年网球产业直接产值达1.5亿元。

　　王雪莉认为，体育一方面会助推都会基础设施和大众设施的完善，另一方面也会改善都会的“软情况”，改变都会的精神面貌和民风民俗，促进都会中差别人群之间的毗连和融合。她说：“除了传统意义上的财政收入以外，体育也会为都会带来品牌收益，好比说，如果赛事举办得很好，得到很好的美誉度，会吸引未来的旅游者，未来的投资者，这种品牌效应对于都会的发展来说，也是一种收入。”

　　通过“体育+”，动员周边其他产业发展，这是许多都会鼎力大举支持体育产业发展的市场逻辑。深圳市文化广电旅游体育局2018年曾公布一项数据，深圳体育产业每产出1元，将会动员其他相干产业产出增长6.02元。在深圳，赛事与都会的精密毗连和深度融合产生了“化学反应”——都会给赛事提供了生存、发展和创新的土壤，赛事让都会的影响力和美誉度得到提升。

　　王雪莉同时表示，在利用体育提升都会品牌建设的历程中，有些错误做法需要制止，其中包括：单纯为了办赛而办赛，对于赛事的辐射和拉行动用没有清晰熟悉；过于器重引进而忽略本土赛事品牌的打造；忽略与当地传统生活习俗和运动习惯相联合。

　　“和当地的生活方式和文化传统联合得越精密，体育活动和体育赛事与当地经济发展的融合就越容易，在当地发展的体育活动，必须是当地人喜爱的，而不一定是时下最流行、最前沿的。”王雪莉说。

　　有活力的都会需要体育，体育也需要都会的基础设施和参与人群才可以或许生根抽芽，两者之间的“化学反应”，正在越来越多的地方产生着。

　　都会品牌的建设，“体育”是强盛的助力。