数码产物消费方兴未艾 营收与人气实现双丰收

　　平板电脑、智能数字音视频播放器等各种数码产物，正越来越受到城乡住民接待。特别是“云生活”让人们对数码产物有了更多需求，加上5G技能、智能化新产物、新型分期消费模式等的出现，让数码产物消费热潮涌动。

　　国产5G手机新品接连公布，5G应用场景也日益增多，成为数码产物消费增长的紧张引擎

　　近日，苏宁南京新街口云店重新装修后开业，5G体验馆、OLED体验厅、8K体验中心……各种消费类电子产物区客流不停，人气旺盛。“6·18”当天，拥有节能除菌功效的高效康健空调销量突破1000台，干衣机、洗烘一体机销量环比增长220%。

　　计算机类、通讯类和消费类电子产物统称“3C产物”，是数码产物中的大头。台式电脑、条记本电脑、平板电脑、智能手机、数字音视频播放器以及其他各种数码产物，正越来越受到城乡住民的接待，在住民消费中占据紧张位置，成为名副实在的新“大件”。

　　在统筹推进疫情防控和经济社会发展历程中，海内电子类产物消费暖流涌动，线上电商与线下实体店同步回暖。

　　——看各大平台，营收与人气实现双丰收。

　　乐信旗下分期乐商城数据显示，3C产物消费苏醒迹象明显，4月3C产物买卖业务额较3月提升43%，5月较4月提升52.7%，6月第一周环比5月末了一周提升60.4%。

　　本年“6·18”电商促销第一周，到场拼多多百亿补贴的3C产物成交额同比增长130%，其中6月1日全天3C产物成交额同比增长凌驾180%。苏宁在6月1日当天，5G手机销量比客岁“双11”首日增长306%，线上以旧换新订单增长111%，电脑订单增长105%。“6·18”期间，天猫精灵智能投影仪贩卖增长超300%，天猫精灵智能康健装备贩卖增长50倍。

　　据大疆创新大众关系总监谢阗地透露，疫情防控期间互联网短视频、手机视频拍摄等兴起，各大平台上包括稳定器、云台相机在内的手持影像类产物增长较快。

　　——看消费结构，国产手机、互联网电视、平板电脑消费位居前线。

　　5G技能点燃消费热情。国产5G手机新品集中公布，5G应用场景也日益增多，成为数码产物消费增长的紧张引擎。小米推出的Redmi K30 Pro系列手机销量一起高涨。

　　以平板电脑、条记本电脑为主的电脑消费，组成3C品类销量回暖的另一个支持点。分期乐商城卖力人表示，分期乐颠末调研发明，受移动办公、在线教诲、电商直播、短视频创作、电竞游戏等影响，浮滑条记本、iPad Pro等融合办公与娱乐需求的新产物最受分期消费者喜爱。

　　“‘云经济’进一步引发电子产物消费需求。”遐想集团高级副总裁兼首席战略市场官乔健说，疫情防控期间出现了众多新型商业模式，远程办公、线上购物、在线游戏、远程问诊等极大地震员了电脑、显示器等产物贩卖，“遐想发放了2亿元专属消费补贴，打造线上线下融合消费模式。”

　　智能产物提升生活品质

　　在需求端，智能化的电子产物盛行；在供应端，反向定制的生产模式让供需更适配

　　“小度小度，帮我播放唐诗三百首。”“现在是下战书3点半，小度为你播放一组轻音乐，正在繁忙的你记得起身活动。”这些天，在江苏徐州市住民赵君花家里，百度智能音箱小度成为一家人爱不释手的产物，听歌、看综艺、报时、人机对话……大人小孩都能找到自己喜爱的功效。

　　当前，数码产物消费领域涌现出不少新模式、新业态、新技能，在供需两头都有新亮点，消费升级趋势明显。

　　在需求端，智能化的电子产物盛行，满足人们对体验好、时尚感强的电子产物的需求。

　　从已往3年天猫线上消费电子品类的增速看，智能呆板人、智能音箱、智能体脂秤、智能手表/手环、智能出行、智能飞行等产物分别得到229%、121%、74%、51%、45%、25%的增长，智能化的消费类电子产物加速走进消费者生活，引发消费活力，提升生活品质。

　　在供应端，数字化加速供应侧结构性革新，C2M(用户直连制造)成为新潮水。

　　当前，消费者对数码产物品牌偏好出现多元化趋势，定制化商品受到青睐，引起生产方式的厘革。C2M模式的焦点是通过消费大数据提炼消费者需求，再根据消费者需求探求厂家设计生产，高效对接供需两头，使消费者和厂家都受益。

　　以互联网电视为例，相干企业正加速智能化改造、柔性化生产。据拼多多“百亿补贴”项目卖力人宗辉先容，拼多多与电视制造企业兆驰集团互助定制生产的新款JVC电视，从研发到生产再到贩卖，周期仅40多天，相干成本大幅降低，65英寸智能电视代价仅为1999元，上线24小时即实现贩卖额400多万元。

　　期待促消费政策再加力

　　提高物流配送速率，提升售后服务水平，拓展消费市场空间，完善以旧换新政策

　　数码产物消费方兴未艾，同时也有一些消费“烦恼”。

　　“之前趁促销网购了一台条记本电脑，但等了好些天才拿到货；家里四周维修网点也不多，有时呆板出了毛病，维修师傅要预约好频频才能上门服务。”江西贵溪市塘湾镇住民彭小龙说。

　　“数码产物以旧换新挺好，但总有一个挂念，我的隐私信息泄露了怎么办？即便将旧机格式化，也担心会被恢复数据。另外，各大平台以旧换新流程也不一样，让人不知道选哪家好。”在北京某事业单元上班的王凯说。

　　专家表示，促进数码产物消费，还须进一步优化消费情况、买通流通堵点、提升售后服务、保障消费者权益。

　　中小都会，尤其是县城、城镇以及农村等正成为数码产物的辽阔蓝海。

　　据中国互联网信息中心统计，我国农村网民范围为2.55亿人，占网民总数的28.2%，这为数码产物提供了辽阔的市场空间。

　　越来越多物美价廉的数码产物正走进农村。6月1日开始，苏宁零售云在天下县镇推行“家电下乡”行动，以平均8%、最高10%的代价补贴，将包括数码产物在内的家电贩卖给农村住民。

　　农村市场数码产物消费正在不停扩大，但同时也要看到，我国农村互联网普及率为46.2%，比城镇地域低30个百分点以上，差距较大；在小我私人电脑渗出率(电脑台数与住民户数的比值)方面，根据中国社科院统计，我国农村电脑渗出率为每百户29.2台，城镇为每百户80.8台，差距也较为明显。专家认为，要促进数码产物消费，在做优存量、做大增量、弥合“数字鸿沟”、迈向高质量发展上，还大有文章可做。

　　乔健表示，企业要加大研发投入，应用新技能升级电脑产物，提升供应质量。一方面，利用5G、物联网、人工智能等新技能推动小我私人电脑智能化升级，针对在线办公、在线教诲、直播带货等新业态开发新型顺应性产物；另一方面，针对新型小我私人电脑产物，通过线上线下联合的展览展示情势，积极运用虚拟现实、增强现实等体验技能，深化用户在应用场景体验、产物功效设计、数字内容创作等方面的协同参与，富厚用户的信息消费体验。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，有关部门与地方可将以旧换新等补贴政策向欠发达地域和都会低收入群体倾斜，让更多的消费者早日掌握先进的数字生产力和创新工具。