百度走上独木桥 爱奇艺步入阳关道

　　近日，有外媒报道，腾讯有意向成为爱奇艺公司的最大股东，以降低成本应对长视频平台日益庞大的营销开支，同时提高双方在制作和购置内容时的议价能力。

　　紧张的是，腾讯已与占据爱奇艺 56.2% 股份的百度取得接洽，双方已就要取得爱奇艺部门范围股份进入谈判阶段。

　　随后，“ 百度公关总监 ” 郭锋做出回应称：“ 各人别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的紧张组成部门，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

　　受该消息影响，6 月 15 日百度股价从 116.82 美元上涨至 16 日的 127.15 美元，爱奇艺股价盘中也出现凌驾 40% 的上涨。

　　那么，百度会不会将腾讯纳入爱奇艺的股东行列中来呢 ？ 长视频领域将会出现什么样的纷争呢 ？

　　百度下行

　　和许多中概股一样，囿于疫情的影响，以及中概股在美买卖业务市场上信誉度和价值度的下滑，百度从客岁年底至今一直蒙受着较大的压力。

　　已往两年，百度公司的股票一直出现下行趋势。而作为老牌巨头、且与百度齐名的 “BAT” 中的腾讯和阿里巴巴，则早已成为亚洲最大的互联网巨头，股价甚至在已往两年中不停触及汗青新高。

　　百度在自动驾驶方面的实验仍未有进一步商业化的可能性，这家公司在发展中以不停损害利润的方式投入大量资金在自动驾驶领域，而焦点竞争力互联网搜索业务在履历魏则西事件后，市场份额正不停被间接竞争对手字节跳动蚕食。

　　截止目前，百度的市值为 421 亿美元，而爱奇艺的市值则激增至凌驾 180 亿美元。作为曾经的巨头，已经出现出帝国夕阳的疲态。

　　市值被拼多多、网易和美团、京东等公司不停凌驾，却不能实时拿出武器反抗。而且，面临字节跳动不停蚕食广告市场，百度可招架的武器也并不多。

　　对于此次收购，一个很明显的信号是，腾讯希望成为爱奇艺大股东后，来通过收割用户和支付数据，正面临阿里大文娱，甚至 B 站等视频内容平台发起一次攻击。

　　而若百度交出爱奇艺的控股权，作为 “BAT” 的百度在长视频领域，将完全丧失 “ 鼎足之势 ” 的牌面，这大概是目前为何，百度回应 “ 瞎猜 ” 可解释得通的一面。

　　固然，为何腾讯选在这个时间点，可能除了疫情所带来的 “ 数据 ” 利好之外，更紧张的一点，在笔者看来是，爱奇艺还不足够庞大，到如 Netflix 这般流媒体公司的市值靠近 2000 亿美元收购不了的田地。

　　有业内人士告知笔者，截至目前，百度目前拥有大量现金余额，因此对于出售爱奇艺可能并未保持认真专心的态度。

　　爱奇艺上行

　　受腾讯有意向成为爱奇艺公司的最大股东的利好消息，爱奇艺的股价从 19 美元左右上升至近 25 美元。

　　但其市盈率仅为 Netflix 的一半，这也就是说，爱奇艺的每股收益相较 Netflix 差距更大。

　　虽然在最近一期，爱奇艺的财报数据显示，目前已拥有 1.2 亿付用度户，同比增长 23% 等悦目的数据，但是公司一季度收入仅为 10.8 亿美元，季度收入同比仅增长 9%。这个数据一定水平上来说，只是刚刚及格罢了。

　　抛开腾讯成为爱奇艺大股东，并对优酷和 B 站等发起攻击的说法不谈。

　　在笔者看来，该笔入股案件，对于百度来说，大概是控制成本和支出的一大利好。

　　百度搜索业务的净利润率为 30%，而整个业务的净利润率则出现了 14% 的降落，这也就是说百度在爱奇艺身上的成本支出较高，或者亏损较大所致。将爱奇艺控股权拱手给腾讯，大概还可以或许整体上提高百度的净利润率呢。

　　百度对标谷歌母公司 Alphabet，但 Alphabet 除了搜索业务外，另有云业务、长视频业务等。

　　百度固然目前不缺乏现金，但当焦点业务面临蚕食时，AI 业务尚未完全成熟，云计算仍未闯着花样时，将视频业务断臂，对于百度来说，是一件极难做出选择的事。