两会代表委员热议直播带货 新电商引领农货上行新形态

　　娇艳欲滴的生果、新鲜采摘的蔬菜、田间劳动的农民、餐厅秀技的主厨、超市中奔波的出售员……他们从线下全部奔到线上，在无数个手机屏幕上闪烁，在数字空间中与用户相知相遇。

　　从2019年开端，电商直播迎来迸发，一骑绝尘，成为“带货”江湖中一道特别的风景线，乃至形塑了一个全民直播的“新世界”。

　　电商直播火爆，在两会期间也激起了许多两会代表委员的热议，#人大代表谈带货直播#也一度冲到微博论题前十。在这轮热议中，许多代表构成的首要一致是，应当凭借直播带货，以助力村庄复兴。村庄首要工业便是农业。因此，怎么经由直播，完结农货的高效流转，然后促进村庄开展，成为各方探究的要点。

　　事实上，本年2月疫情尚在蔓延时，以新电商渠道拼多多为代表的玩家，便在全国首先敞开“政企协作直播助农”的探究。跟着疫情逐步散去，拼多多短期临时性的“抗疫”行动，亦逐步演变为新常态，“市县长当主播，农户多卖货”俨然成为助农新形式。

　　关于发家自农货上行的拼多多而言，电商助农是其本性，更是一种长时间主张，直播无疑是其引领农货上行的新形态。这是拼多多对“普惠、人为先和更敞开”的坚持，也是对坚定地出资未来、建造新世界的尽力。

　　直播带货被代表委员看好

　　5月25日下午，全国人大代表、四川省苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君在“代表通道”上共享了基层干部关于直播带货推销当地特征产品的观点。

　　他表明，本年是脱贫攻坚收官之年，主张要持续重视贫穷地区贫穷户的农产品上行问题。而想要让视频直播带货持续火爆，要以产品质量做条件。近年来，岫云村发作天翻地覆改动的原因之一，便是赶上了互联网的好时代，用好了互联网东西。

　　没想到，顷刻之后，李君就上了微博热搜，#人大代表谈直播带货#冲榜到论题前十。这一论题之所以可以登上热搜，一方面与网友关于李君观点的认可有关，另一方面则与“直播带货”自身的热度不可分割。

　　全国人大代表、铜仁市万山区万山镇电子商务服务中心负责人华茜，从2018年开端，就在网上做直播带货。她表明，直播这种出售形式是可行的，不过，在此过程中也有许多不可控性。因此，关键在于把控好农产品的源头质量，一同售后服务也要跟上。“我以为国家层面还应该要点把出产型企业和出售型企业放在一同扶持。出产做得再好，没有出售也不可，消费脱离了出产也不可。”

　　来自内蒙古自治区通辽市扎鲁特旗的全国人大代表吴云波和甘肃陇南市的全国人大代表梁倩娟，也别离提出了《关于利用好电商直播服务村庄复兴与农牧业开展的主张》和《关于加强直播电商训练和监管的主张》。

　　吴云波以为，电商直播的流量大且普惠，一同其效率高、周转快、门槛低。因此，他主张安排系统化的直播电商训练，让直播盈利惠及每一个人；全面推进直播+工业开展，究竟，各行各业正在因短视频+直播而改动出产形式、营销形式和消费形式，推进工业上游到终端全面拥抱短视频和直播，这是工业晋级和转型、智能化日子的应有之义。

　　梁倩娟则表明，网络直播带货作为一种新式的电商营销形式，符合消费新需求，因此转化率高、营销作用好，受到了社会各界的广泛重视。2019年，甘肃陇南全市电商线上线下出售额到达43.23亿元，其间跨境电商出售额1.9亿元，通过电商扶贫对贫穷大众的人均收入奉献到达840元，这是实实在在的增收。

　　农货上行新形态

　　两会代表热议直播带货背面，是电商直播所闪现的“法力”及其尚存的潜力。

　　在疫情影响之下，以往“触网”较少的品类也敏捷“触网”。尤其是农产品线上需求快速迸发，数字化、线上化成为不得不为的挑选。在拼多多渠道上，一位名叫王耀忠的商家，就曾创下直播两小时卖出了一万斤洋葱的“战绩”。

　　另一方面，许多为政一方的当地官员，也纷繁化身新晋网红，为当地农产品代言。本年3月，央视新闻和拼多多全程直播了安徽省砀山县县长陶广宏“直播秀”。这位自嘲担忧“年岁大了、品相欠好”的主播获得骄人效果：活动期间，直播间涌入60万名顾客，当天店肆销量高达27000多单，顾客买走了近14万斤砀山酥梨。

　　商务部监测数据显现，2020年一季度，有100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。拼多多数据显现，到5月14日，相关助农专区和活动合计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超越8.5亿斤。一同，拼多多建议的市县长助农直播已超100场，掩盖全国20多个省及自治区，超180位市县区首要负责人进入助农直播间带货，推进近100个特征农产区产品加快对接6亿顾客，帮扶农户超越35万户。

　　直播“法力”背面，实际上对供应链才干要求极高。有专家表明，直播带货的体量十分大，一般的一场直播或许达几万单，这些订单需求在规则时间内完结发货，而农产品非标程度高，需求采摘、拣选、预冷、保鲜等，对供货方的运营才干要求十分高。所以直播把量带起来后，产品、服务要跟得上才干有持续的好口碑。

　　在此布景下，就农货而言，从前期直播，到后期流转等环节，更需求以拼多多为代表的新电商渠道予以根底支撑。拼多多本就发家于农业，并成为农货上行的引领者。在电商直播利器的加持下，拼多多隐隐然已塑造出农货上行的新形态。

　　不过，农产品上行难度颇大，严峻依靠中间环节，仓储、物流及高强度劳动力和本钱投入，使得每个环节的本钱添加30%以上，而拼多多关于农产品供应链的迭代与重塑则奇妙地规避了这一问题，并成为其夯实技能的根底。

　　通过近5年的投入和开展，拼多多农产品上行的“地网”和“天网”现已根本成型。其间，“天网”即“农货智能处理系统”，整合了渠道掩盖产区包含特征产品、老练周期、物流条件、仓配设备、加工型工业设备等在内的数据和信息，经由体系统筹核算后，将各类农产品在老练期内精准匹配给对应的顾客。现在，“天网”系统现已掩盖我国100%县级行政区域。

　　在此根底上，2019年，拼多多进一步提出“两台四网”方针，将创立我国抢先的农产品上行渠道和互联网农业数据渠道，以“商场+科技”为中心，探究更符合我国现代化农业开展需求的完好系统。

　　在物流方面，拼多多也正式提出开发“新物流”技能渠道，农产品上行专用电子面单是该技能渠道的攻坚中心。现在，拼多多正联合物流生态的协作伙伴，对农产品物流与一般包裹进行有用区别，从头规划、整合农产品上行的物流资源与节点，以进一步处理涣散、低效的农产品供应链应战。

　　拼多多2019年年报显现，2019年，拼多多完结农(副)产品成交额1364亿元，进一步扩展全网农产品上行的抢先优势。渠道农产品年活泼买家数达2.4亿，复购率超越70%。

　　拼多多联合创始人达达估计，未来5年内，渠道年农产品上行规划将达8000亿元，乡村地区网店总出售额有望打破1.5万亿元，其间，渠道将助力培养超越100万家年出售额超百万元的乡村网店。一同，他还表明，未来5年内至少投入500亿元以支撑农业乡村“新基建”的开展，进一步完结“电商助农，大有可为”。

　　多位职业专家指出，“发家于农业、立命于农业”，拼多多在“农”之道上本就孜孜以求，现在在直播带货风潮下，亦很大或许持续引领农货上行新形态。