爱奇艺Q1会员规模大增 新会员服务力推产业进行价值深耕

　　19日清晨(美东时刻5月18日盘后)，爱奇艺发布了到2020年3月31日的榜首季度未经审计的财政陈述。

　　数据显现，陈述期内爱奇艺完成总营收76亿元，同比添加9%；其间订阅会员服务收入达46亿元，初次占比超越60%。截止榜首季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.19亿，同比添加23%，单季度订阅会员净增1200万。

　　爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表明，“尽管新冠肺炎疫情迸发让环境充溢应战，但榜首季度咱们仍获得了稳健的体现。”

　　营收及同比增速均超预期

　　依据财报，本年一季度，爱奇艺总营收到达76亿元(约合11亿美元)，同比添加9%，总营收和同比增速均超出爱奇艺此前发布的预期值。

　　陈述期内，爱奇艺继续在研制范畴加大投入。数据显现，一季度研制费用支6.781亿元，同比添加13%，这部分开销添加首要用于与人事相关的薪酬开销添加。

　　此外，到本年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限制用处现金和短期投资合计99亿元(约合14亿美元)。

　　关于上述获得的成果，龚宇指出，微弱添加得益于强壮的内容供应以及新冠肺炎疫情期间用户居家阻隔时关于数字文娱内容需求的激增，一起内容本钱比较上一年也继续适度添加。

　　“在上个月咱们庆祝公司建立10周年，并期待在未来十年内进一步构建全面的内容库和生态系统，开释原创IP的深层次价值，丰厚咱们的货币化方法。”龚宇称。

　　会员事务奉献中心收入

　　在爱奇艺首席财政官王晓东看来，爱奇艺之所以能够“以稳健的财政和运营体现敞开新的一年，首要来自于会员事务驱动”。

　　财报显现，一季度爱奇艺会员服务收入达46亿元，同比添加35%；到一季度末，订阅会员规划达1.19亿，同比添加23%，会员规划单季度净增1200万，这也是爱奇艺第三次完成单季度净增会员以千万级的规划添加。

　　比照来看，上一年同期(到2019年3月31日)，爱奇艺总订阅会员人数仅为9680万人；到2019年底，爱奇艺订阅会员数为1.069亿。

　　会员规划的微弱添加，也在必定程度上缓解了广告事务因新冠肺炎疫情等微观要素而下滑的影响，支撑爱奇艺全体营收完成超预期添加。数据显现，一季度爱奇艺在线广告营收为15亿元(约合2.170亿美元)，同比下降27%。

　　龚宇表明，“疫情期间，品牌广告收入受严重影响，一方面是广告服务，投广告的预算现在在康复，可是比曾经少了许多。第二个是延期的一些综艺节目让广告收入受到了负面影响，或许本来在二季度播出的一些节目会延期到三季度。”

　　展望第二季度，根据当前情况，爱奇艺估计总收入将介于72.5亿元至76.7亿元之间，同比添加在2%-8%之间。王晓东表明，“依托我国数字文娱商场的巨大潜力和内容制造工业的日趋合理化，咱们信任咱们彻底有才能战胜疫情和微观环境的不利要素，完成长时间的可继续添加。”

　　超前点播提高ARPU值

　　内容方面，一季度，爱奇艺上线很多剧综内容，并在《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《北灵少年志之大操纵》《两世欢》《谁都巴望遇见你》《民国奇探》等头部内容中使用指向用户按需差异化付费的超前点播形式。

　　在订阅会员数量堆集到必定程度后，提高ARPU值(单用户平均收入)是必定的挑选，超前点播已成为长视频渠道根据原创优质内容满意用户差异化需求、提高ARPU值的常态手法。

　　事实上，2019年下半年以来，多家视频渠道均尝试了“超前点播”。据不彻底统计，2019年超前点播的剧仅有《陈情令》《庆余年》等5部，但在本年4月份，这个数量现已超越20部。现在，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等均推出了超前点播。

　　尽管超前点播曾引起巨大争议，但商场证明这种形式是成功的。

　　龚宇指出，爱奇艺订阅会员ARPU值在一季度继续提高，首要得益于削减促销及超前点播形式作用杰出，在会员规划添加微弱的基础上，ARPU值的提高进一步推进爱奇艺全体收入大幅添加。榜首季度爱奇艺会员ARPU值为38.66元，创单季度ARPU值历史最高水平。

　　新会员服务行将上线

　　在爱奇艺一季度成绩电话会上，龚宇还泄漏，鄙人一阶段会员事务开展方向上，将很快推出一项新的会员服务，首要包括三个层次：剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权，无需额定付费；爱奇艺原有黄金VIP会员、FUN、文学、体育群众、VR会员内容权益；适配移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视、其他智能设备等多端观看权益。在新的会员下，用户能够享用更丰厚更多元的服务。

　　我国网络视听节目服务协会发布的《2019我国网络视听开展研究陈述》指出，付费会员收入不断扩大是大势所趋，未来归纳视频渠道的商业形式将进一步完善。优质的独家内容、多样化的运营办法将推进订阅会员数量微弱添加。

　　付费经济的实质源于产品等价交换。关于爱奇艺来说，付费能够提高会员关于渠道的忠诚度、打通整个运营环节；还在很大程度提高了渠道在会员心中的位置，使两边能够进行更好的良性互动。

　　作为将IP、用户、流量、老练的商业形式等优势集于一身的爱奇艺，一方面具有自己共同、原创的内容，另一方面会聚多方能量形成了全新的内容生态系统。业内人士指出，此番行将推出的新会员服务，将整合爱奇艺多生态、高品质的内容，多终端服务满意用户多元需求，推进我国视频会员服务从开始的粗暴圈地添加进入到价值深耕的新阶段。