超20万人预订飞天茅台！如果你有一瓶，卖了还是留着自己喝？
摘要: 2017年12月28日贵州茅台宣布,自2018年起,适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。据中金证券研报显示,上海......
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2017年12月28日贵州茅台宣布,自2018年起,适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。 据中金证券研报显示,上海、江苏和安徽三地市场上,茅台酒缺货严重,只有零散茅台销售,飞天53度500ml茅台酒零售价格为1600元/瓶。 为稳定市场价格,1月9日,贵州茅台公告称,将“要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒”。 如果你有一瓶涨价前买的茅台(1299元买入),此刻是愿意自己喝掉,还是卖给别人(2000元卖出)? 关于这个烧脑的问题,诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒在《“错误”的行为》一书中,给出了解答。 拥有同样烦恼的,是他在罗切斯特大学求学时的经济系主任、葡萄酒收藏者理查德·罗塞特(Richard Rosett)。 实际上,当地有位叫伍迪(Woody)的酒商,愿意以当前的市价(100美元)收购罗塞特收藏的酒。 罗塞特说,自己会在某个特殊的日子开一瓶葡萄酒喝,但绝不会花100美元买一瓶葡萄酒喝,他也没有把酒卖给伍迪,这很不理性。 这个案例涉及一点,即经济学家所说的“机会成本”(opportunity cost)。某项活动的机会成本是指,为了这项活动而放弃的其他活动的价值。 如果我今天去登山,而没有待在家里看球赛,那么我登山的机会成本就是看球赛的乐趣。对于那瓶100美元的酒来说,喝这瓶酒的机会成本就是酒商伍迪愿意出的价钱。 不管是罗塞特喝了自己的藏酒或是买一瓶葡萄酒喝,其机会成本都是一样的,都是100美元。 但是,我们可以从罗塞特的行为中看出,即使是经济学家有时也不会将机会成本等同于实际的现金支出。自掏腰包购买这种产品,比放弃出售这种产品的机会更令人不情愿。 后来,我们又做了一次研究,研究对象是一份简报的订阅者,这份简报是有关葡萄酒拍卖价格的,名为“液体黄金”(Liquid Assets)。 这份简报由普林斯顿大学的经济学家奥利·阿申费尔特担任主编,奥利本人十分热爱葡萄酒,订阅这份简报的人要么是十分高仿白酒 高仿国窖1573 喜欢喝葡萄酒的人,要么是十分喜欢买葡萄酒的人。 我们的调查问卷是:假设你以前买了一箱上等的波尔多葡萄酒,每瓶的价格是20美元。现在这种酒的拍卖价是每瓶75美元。 那么你喝这瓶酒的成本是多少?下面哪个选项最能代表你的想法?(选择各个选项的人占总人数的百分比标示在括号中。) 5)–55美元,我喝了一瓶价值75美元的葡萄酒,但我买它时只花了20美元,所以喝这瓶酒我节省了55美元。 [25%] 不过,很多人都很重视这个选项,有超过一半的人认为,喝这瓶酒是免费的或是省钱的行为。 当然,按照经济学理论,正确答案应该是75美元,因为喝这瓶酒的机会成本是现在拍卖的价格。 其中有一位退休工程师,他写道:“我知道,抛开情感,‘重置成本’(replacement cost)与经济决策有关。不过,对我而言最理想的答案是,如果我之前买的葡萄酒的价值升得足够高,我就可以卖掉一半的酒,然后把剩下的一半酒喝掉。那时我的心里就只剩下快乐,而不用想钱的问题了。” 我将这种现象称为“禀赋效应”(endowment effect),因为用经济学家的行话说,你拥有的东西属于你的一部分禀赋;另外,我偶然发现,与你即将拥有的那些东西相比,你更看重自己已经拥有的东西。 通常来说,这些活动的零售票价会远低于市场价。有些人很幸运,通过排队或者以最快的速度点击网页,买到了门票。 好吧,既然诺奖经济学得主都认为这是个无解题,不如采用上文中工程师的做法“卖掉一半的酒,然后把剩下的一半酒喝掉。那时我的心里就只剩下快乐,而不用想钱的问题了。” 
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