七匹狼和星期六等服装公司第一季度成绩亏本扩展

原标题：七匹狼和星期六等服装公司第一季度成绩亏本扩展

部分国内鞋服企业本年第一季度转盈为亏，新冠疫情的严重影响现已闪现。

4月14日，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称七匹狼）在第一季度成绩预告中表明，截止到3月31日，公司归属于上市公司股东的净亏本在3700至4800万之间，而上年同期则完成净盈余9164.59万元。

同天，广东佛山星期六股份有限公司（以下简称星期六）也发布成绩预告称，陈述期内公司第一季度净亏本在3700至5000万元之间，上年同期净盈余2138.27万元。

两家公司均在陈述中表明，亏本首要原因是新冠疫情迫使实体店关门形成的营收大幅度下滑。两家企业对线下途径的高度依托依然削弱了其反抗外部危险的才能，尽管为了添加营收，他们在疫情期间都在线上途径做了测验。

七匹狼在疫情期间开端测验微信小程序、直播、微信朋友圈的互联网交际营销手法。七匹狼乃至牵动品牌CEO李淑君和规划总监尼克在微信小程序办直播活动，单直播间出售额据揭露信息到达38万元。

而星期六在2月也紧迫上线“微商”出售和微信小程序。依据星期六发布的数据，首月在线分销途径销量总值（GMV）过千万。

但这样的销量数据关于补偿实体零售的丢失几乎是无济于事。新冠疫情对鞋服实业的冲击巨大，却这也成为检测这些企业新零售布局老练与否的“试金石”。

2月份，和平鸟曾向界面时髦泄漏，经过微信群、小程序和直播带货三管齐下，该企业完成日均零售额超1000万。而鄂尔多斯旗下BLUE ERDOS经过各门店微信群卖货，日均销量也能到达平常店肆的一半以上。

传统服装企业在转型时都有布局全途径的野心，但未必能真实把握从社群运营到出售转化的一套方法论。

以星期六为例，该公司近年来对外声称转型布局互联网营销生态，上一年还由于收买MCN组织，一跃成为网红概念股，市值飙升。在2019财年，星期六集团也依托眺望网络的成绩而取得赢利同比大涨近8倍，净赢利同比增幅超18.71倍。

但依据2020年前三个月的成绩体现来看，星期六的互联网营销和线上途径关于拉动自营品牌的线上出售成效有限。